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深圳晚报讯 （记者 卢舒倩） 相比于往年中秋节里商场大声吆喝月饼“买一送一”，或是轰轰烈烈的购物“满××元减××元”，今年市民逛街时或许会眼前一亮，各种创新营销方式、各类吸引眼球的文化娱乐活动十分应节。像ZARA、H&M、GAP、优衣库四大全球“快时尚”品牌也趁着中国这个传统节假日，来了个中秋“团圆”，罕见首次在一家商场——海雅缤纷城齐聚扎堆开店。业内人士分析指，相较于往年中秋、国庆多数相连的情况，今年的中秋节有所提前，虽然脱离了“双节大促”的节奏，但“新场”的加入，却反而更加催热深圳商业正式拉开一年当中最为激烈的节日营销大战序幕。
商场大打亲子和美食“体验牌”
全家上阵DIY冰皮月饼，看海雅大剧院精彩文化演出……记者19日巡城发现，赶在节前开业的新购物中心——海雅缤纷城，成为宝安、南山片区居民今年中秋节逛mall过节的首选。“我们下午4点就过来占位了，听说这里的绿茶餐厅平时晚餐排队就得等候1~2个小时。”在商场4楼，家住福田香蜜湖的季先生告诉记者，在朋友推荐下，今年中秋家宴就选择了这家当下最火的食肆。“吃完晚饭后，还可以顺便在商场剧院里看一场文化演出。”
其实，像季先生家门口周边就有深国投、欢乐海岸等多家购物中心，但就为了吃上那一口或是买到某个心仪的服装品牌而舍近求远的消费者越来越多了。“满城都是购物中心，但同质化的确是一个问题”海雅集团董事长助理张春琛告诉记者：“我们特别强调文化与商业结合的理念，这也是全国购物中心的首创，与其他购物中心走差异化路线”。
在全市30多家大小购物中心、数百家商超的白热化竞争环境下，同时面临新锐力量——电商的冲击，如何突围抢客让今年中秋节各大商场绞尽脑汁。“亲子、美食、文化”体验式消费环境成为营销主题：记者在海雅缤纷城看到，与中秋节日相关的主题活动，紧扣互动、体验，如四楼儿童区举行的亲子家庭DIY冰皮月饼，现场穿插中秋节习俗故事、猜灯谜、中秋词汇大比拼、月饼盒制作等环节，成功吸引偕老带少出游的家庭客。有意思的是，今年商场不再是单一的“满就送”，而是玩起了颇具人情味的应节促销，比如购物送月饼，每天派出70盒价值过百元月饼。“今天录得客流量过20万人次”、“3000停车位、1500多座的大剧院爆满”。
四大“快时尚”中秋“大团圆”
除了吃喝玩乐，“购”自然是过节必不可少的主题活动之一。这不，除了传统的月饼应节商品赶趟热销，就连包括ZARA、H&M、GAP等四大全球“快时尚”洋品牌也选择这个节点来了中秋“大团圆”。而且让全国零售业吃惊的是，四大品牌首次在一家商场扎堆集体亮相。
当天，作为美国最大的服装公司的GAP也入乡随俗，选择中秋佳节在海雅缤纷城2楼开出923平方米的新店；早前，GAP楼下，负一楼是2100平方米、全深圳最大的zara旗舰店，隔壁则由ZARA母公司Inditex集团旗下姐妹品牌（Pull＆Bear，Bershka等）组团“包下”。在同一层，日本著名的优衣库开出1440平方米大店。下个月初，瑞典的H&M将更以2440平方米的大手笔亮相。
早在上个月，记者专访优衣库母公司迅销集团全球高级执行副总裁、迅销（中国）商贸有限公司CEO潘宁，他向记者透露，包括在深圳这样的一线城市，随着购物中心等新商业设施的林立，优衣库得到众多地产、百货业主争抢。的确，记者从行内获悉， 几乎每一家购物中心主力店都以争抢到这几大快消品牌为揽客招牌。目前，在深圳，优衣库已多达11家门店，ZARA6家，H&M5家，GAP2家，但是“四大”从未在一家商场集体选址。
“因为根据在深圳各大购物中心统计测算，超过43%的会员都来自宝安，消费群体的人均GDP超过深圳全市的40%”在这组惊人的数据背后，也凸显出深圳零售商业的竞争将日益激烈。